Глава 2 Проблемы управления конфликтами

История бренда началась с фабрики «Первомайская заря», которую в 1991 году выкупили ее работники. В 1993 году был создан бренд женской одежды «Зарина», и в том же году открылся первый одноименный магазин недалеко от фабрики в Санкт-Петербурге.
В 2002 году фабрика «Первомайская заря» привлекла иностранных инвесторов и зарегистрировала новый бренд Befree, что в переводе с английского означает «будь свободен». Это название отражало концепцию бренда. В тот же период марка «Зарина» стала писаться латиницей - Zarina.
В 2003 году появились мультибрендовые магазины Befree, где продавали одежду разных марок, включая Kellermann, Ci mi, Befree и Zarina. Однако сеть не имела успеха у потребителей из-за большого разнообразия стилей. В результате владельцы выделили магазины Zarina в отдельную сеть и убрали марки Kellermann и Ci mi.
С этого момента магазины Befree начали продавать только изделия собственного бренда. Одежда отличалась доступной ценой, яркими расцветками и необычным дизайном, что привлекало целевую аудиторию - молодых девушек в возрасте 16–25 лет.
В 2005 году была создана компания Melon Fashion Group, в которую вошли сети Zarina и Befree.
История Love Republic началась в 2008 году, в период экономического кризиса, когда Melon Fashion Group выкупила у Сергея Пластинина марку одежды Taxi, в которую входило 17 магазинов. После этого компания провела ребрендинг, и марка была переименована в Love Republic. В переводе с английского название означает «республика любви».
Ключевая цель марки - создание трендовой одежды, которая будет подчеркивать женственность покупательниц. Бренд выпускает 3 лимитированные капсулы: Evening, Premium и Studio. Также у марки есть 4 основные коллекции: Main (основная), Lingerie (нижнее белье), Activewear (спортивная линейка), Swimwear (купальники) и обувь.
В честь 15-летнего юбилея бренд выпустил кампейн Fall/Winter’24. В новой коллекции представлены как классические и универсальные модели для повседневной носки, так и трендовая верхняя одежда, а также аксессуары: шапки, панамы из ангоры, косынки из экокожи, перчатки, варежки, носочно-чулочные изделия и обувь из натуральной кожи.
Главные акценты коллекции FW’24 – куртка-косуха из экозамши в табачном цвете, шифоновое макси-платье, джинсы baggy и шубы из экомеха. В этой капсуле дизайнеры сделали ставку на натуральную цветовую палитру, а также на струящийся крой и фактурность.
В каталоге бренда также представлены различные вариации комбинезонов, юбки длины мини, платья полуприлегающего силуэта, трендовые капри, а также верхняя одежда из экокожи и экомеха.
Бренд Love Republic, входящий в состав Melon Fashion Group, представляет собой яркий пример успешного позиционирования в индустрии моды, ориентированного на женскую аудиторию. Основная специфика данного бренда заключается в его способности сочетать трендовую одежду с акцентом на женственность и разнообразие стилей, что делает его привлекательным для целевой аудитории - молодых женщин в возрасте 16–25 лет.
Love Republic работает в быстро меняющейся индустрии моды, где ключевыми факторами успеха являются:
 адаптация к трендам. Бренд активно отслеживает модные тенденции и адаптирует свои коллекции в соответствии с запросами целевой аудитории;
 качество и доступность. Бренд предлагает хорошее соотношение цены и качества, что делает ее доступной для молодежной аудитории;
 разнообразие стилей. Ассортимент включает как классические, так и более авангардные модели, что позволяет удовлетворить вкусы и предпочтения клиентов.
Итак, магазин Love Republic является предприятием розничной торговой сети Melon Fashion Group. Главная цель деятельности – полное и качественное удовлетворение потребностей покупателей в соответствии с торговым профилем магазина и, как следствие, получение максимальной прибыли.
Существующая организационная структура анализируемого магазина, строящаяся по принципу подчинения нижестоящего органа вышестоящему, представлена на рисунке 1.

Численность сотрудников магазина составляет 12 человек согласно штатного расписания. Общим руководством магазина занимается управляющий, в подчинении у которого находится штат из 11 человек, работающих по найму. В составе штатного аппарата числятся: два заместителя управляющего, 7 продавцов и 2 кассира.
Таким образом, организационная структура магазина является линейной.